中国的护肤品变化其实很有意思
百雀羚、自然堂、毛戈平、谢馥春,这一系列老国货品牌,其实是把自己的国货定位做的直给的。后来有了溪木源、谷雨、HBN这些品牌,这些品牌其实都是基于欧美的配方研发体系上,做的国产平替,用价格和渠道红利切中了最大基数的那部分人群,然后快速起量。但是话语体系其实还是西方的。
东边野兽一类也不除外,视觉上很东方,但是整体的产品体系和设计思路还是在欧美开品的基础上完成,其实薇诺娜是有中国的体系,但是因为团队的基因,导致其始终无法通畅的与消费者沟通和表达。
下一代真正的中国彩妆应该是从产品到品牌自成体系的,代表东方体系的,像日妆和韩妆那样,具备尖锐的区分度。