双减政策之后,新东方股价一落千丈。
俞敏洪直播卖书也不见起色,直播间千人左右都算是人多的时候。
东方甄选,让新东方老师以英语教学的方式带货,推陈出新。
带的货也没有什么特殊的,但是带货的同时,主播还会教观众带货相关的英语单词、语句。
这正好打动了用户消费心理。以前看直播,只能买买买,充满罪恶感。这些美女帅哥的主播说着撩人的话,也影响家庭和睦。新东方英语带货,用学习的成就感对冲了消费的罪恶感。在直播间购买商品,变成了为学习买单。带货变成了知识付费。这一神操作,直接对直播带货进行了降维打击。
所谓杀人诛心,英语带货简直就是「赢麻了」。举起了学习大旗带货,不仅贴合了新东方的专业优势,又融入了现在的直播带货模式,双剑合璧,起到了传播效应。
在别的直播间,只能看主播们欺骗性的表演,而在「东方甄选」,主播不仅理性带货,甚至反向带货(怕甜品买太多,提醒观众一个人不要买太多)。还在直播间里搞一波知识输出。估计后续会有很多类似的直播出现,比如教数学、计算机、法律带货之类的情况出现。让我们拭目以待吧。