方里这个品牌的抖音打法是next level的。当一通竞品还在打产品认知的时候,它直接上来打创始人IP+先锋品牌认知
创始人自己做了个12万粉的账号,分享女性成长、妈妈的韧性、创业者的腥风血雨和业务思考,还有面向员工层面的领导力,这样吸引来的,更有可能是有同样价值追求,和慕强的年轻女孩们,这些追随者对品牌对这家公司因此有不同于对其他竞品的感情
菊子(创始人昵称)还发力上商业访谈,抖音搜索方里top1视频就是程前朋友圈那条采访,回顾苦难、展示对公司业务的钻研,那股劲应该很容易让同频者动容
媒介投放上也区别于大部分竞品,不着重绑定人群、需求、功效,或蹭大牌,或蹭热点形式,转而先做时尚资讯、财经类、知识类账号,诉说品牌故事、品牌性格,创始人出身背景、发布会、国外研发顾问等等秀肌肉
这个牌子还有很多其他好玩的活动,给全公司女生脱单啊之类的
我相信这一切呈现在我眼前的是创始人的意志,品牌内容是她的意志,整个公司也都是她的意志
有意思,很有意思的一个姐姐