考完来冒个泡。
虽然昨晚吐槽了一堆,但,理性地从利益无关者,也就是观众的角度来看,这场面委会,作为一场直播,其实是运营地相当成功的。
这场直播,其实本质上就是一场活动,然而活动,是要有活动目标的。
而这场直播的目标,就是公司,想要以对互联网信息敏感度高的学生为钩子,带动对互联网感兴趣、但不那么了解的应届生来关注微信招聘,进而获得更多的简历的。
也就是说,这场直播,是通过用看起门槛不高的内容,在那些蠢蠢欲动,却由于某些原因还在犹豫的候选人背后,推了一把。
让他们勇敢地开始投递简历。
因此,这场直播的目标群体,根本就不是,对互联网有一定了解,在行业有一定真实经历的部分小众人群的,而是那些陪跑的芸芸众生,与微信想要挖掘的,具有一定发展前景潜在候选人。
因此,在明晰了活动目标和受众人群后,再去看这场直播,就会发现,这其实是一场运营地相当好的活动。
不考虑具有鲜明特征的电商、秀场和游戏直播,单纯定义一场普通的直播做的好不好,定性,从数据的角度来看,主要从三个纬度进行衡量,分别是:观众停留时长,主播互动率和转粉率。
观众在直播间停留的时间越久,说明直播的内容有用,或者越有趣。同时,观众越多,给直播间增加的热度也越高。
主播互动率同理,主播和观众,观众与观众之间的点赞评论回复越多,直播间的热度越高,更能促进更多场外的观众来围观,以及调动发言不太积极的观众参与到直播讨论里来。
转粉率不再赘述。
因此,以上的三个数据好,就会进一步放大热度增加的效果,也就是增大直播间的权重,进而不断地导向正循环。
扯多了,说回微信这场面委会。
面向这群年轻fashion的群体,为了热度提高,最有效的公式就是:颜值+嗨词+反差。
颜值:Z时代,就是颜值经济最为盛行的一代人,具体体现在,对自己要求和对他人追求的双高和双标。
双高,就是对自己和他人的形象要求都高,双标,就是尽管自己一般,但对在社交媒体上曝光的公众人物,挑剔毒舌。
因此,只要长的好看,就有热度。
所以,在活动的开始,就引发了大家强烈的讨论兴趣。
嗨词:就是让你觉得感同身受,能代表你自己的标签词。
因此,它们可以是,看着光鲜靓丽的大厂实习title,可以是,富有创造力的创业项目,也可以是,接地气的,看似每个进入互联网人都做过的社群运营。
结果就是,观众在巴纳姆效应下,总能找到符合自己的标签词。
因此,当候选人的他人与自我介绍一完,就是第二个将观众期待值拉到最高的时刻。
反差:在于候选者和面试官两者的反差。
前者,用于提高大家讨论热度+降低大家对微信高要求高门槛的印象;
后者,用于通过面试官的耐心,和善来搬回社会舆论,重塑大家对微信面试官的印象
候选人和面试官的表现,你几乎可以用相当多个:虽然,但是造句,来表达你的吐槽。
因此,反差感越强,直播间的热度,讨论度就越高,直播效果,也就越好。
So,虽然有些人看的很无语,但人家不care你呢。
效果达到了,目标完成了,下班。
另:
1 之前看过挺多招聘直播的,他们并不是都会这样“看着有用”,很多还是会收获挺多来自需求方的tips和经验,值得我们去学习的。
因此,跳出来看,可能是因为时间太短和自己期待值问题,其实仔细去扒一下,直播还是有不少能够学习的点的。
2 最后,说句实话,可能做直播的也并没有想这么多,就是经过正常的流程筛选简历,然后面试,毕竟直播面试本就是一个变动性很大的活动,应聘者的反应就是最大的变数,这一点根本不可能提前预知到,所以,以上,就是我用来水动态的播后瞎扯,完。