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灯灯Faustina
2年前
公众号推送过程中,到底是推送单图文还是多图文组合?哪种推送方式打开率最高、取关率最低?周几的哪个时间段推送最容易被打开、哪个时间段是公众号扎堆推送的“拥堵时段”?
看这组toB公众号的研究数据:

推送单条图文,平均阅读率最高(10.33),平均取关率也最高(0.28%);
推送两条图文,头条平均阅读率7.34%,次条平均阅读率2.85%,平均取关率最低(0.03%);
推送三条图文,头条平均阅读率5.01%,次条1.65%,三条1.33%,平均取关率0.1%;
推送四条图文,头条平均阅读率3.74%,次条1.79%,三条1.05%,四条1.26%,平均取关率0.08%。

周四下午和周五中午及下午,是 B2B 行业推文的高峰期,尤其是周四的15:30-18:30、周五的8:30-12:30和 15:30-19:30。而周六日全天以及除周四、周五之外的19:30 以后,为推文的低谷期。

最后一个图表中红色代表推送效果最优,绿色反之。研究发现,上午(除去 8:30-9:30 这段晨起上班的时间)和晚间 19:30-21:30 的图文效果较为显著,尤其是周一、周二和周三的 9:30-13:30。此外,周一 13:30-17:30、周二 15:30-18:30 的图文效果也较为突出。

👉结合图文推送时段分布,B2B 企业可以考虑在周一上午 9:30-11:30、周二及周三上午 9:30-13:30 以及周二 15:30-18:30 进行推送,因为这些时段推文的公众号较少,并且图文效果突出。而由于周五上午,各 B2B 企业集中推送图文且效果一般,因此可以适当避开这一时间段推送图文。

推送内容相关的打开率、取关率数据看这里:
m.okjike.com
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