王半城: 【11】先解释下昨天提到的，人为了维护社交货币而聊的话题，在传统运营里一般被笼统称作「八卦口水社会杂谈情感心事」，它跟「兴趣」的区别是，发言始终围绕「我的利益or公共利益」，且基本不涉及「垂类兴趣赛道专业内部门槛」 正因为如此，「人际社交话题」可以看作是一种全民普适话题，就像西贝冻肉、始祖鸟炸山、娃哈哈夺嫡那些全民热搜，不太有垂类兴趣门槛倾向，村头大爷也能听懂并参与讨论。 因为即便是村头大爷，也觉得始祖鸟污染环境，匹夫有责。 举个例子，足球就是个有垂类兴趣门槛倾向的议题，但是苏超的「地域内斗」却是个能触发自我投射的全民普适议题，因此具备了火爆出圈的可能性 同样，世界杯期间最有传播力的meme，也往往是八卦向（法国队主教练居然靠星座来评判球员能力），而非战术分析向（传控打法怎样破解密集防守） 正因为如此，聊这些议题的时候，人仍然是人，需要表现真我的内在态度、主张、价值观等等。 而且算法最擅长的「垂类兴趣千人千面」，在这种讨论语境下，恰恰没那么重要。 要注意这个因果关系：因为是「跟每个人利益相关的公共议题」，所以才能破圈上热搜。 而仅限特定人群兴趣的穿搭、护肤这种议题，就难以公共化破圈。 —————— 但与之相反，如果你在抖音做一个聊足球的博主，你实际上就变成了一个自媒体版的《天下足球》体育节目，你自己只是它的主持人。 你的内心日常喜怒哀乐，因此无法在节目里展示表达，只能聊足球。 甚至在某些赛道（比如噱头议题博主），需要你为了节目效果，而矫饰掩盖虚假面具化。 这就是抖音小红书的「内容消费时代」相比FB人人网贴吧QQ空间的「SNS时代」，发生的一种异化。 虽然内容生态因此更高效更繁荣，但也让用户们悄悄失去自我表达。 「看乐子」这种产品目标导向，所形成的网络结构，就必然会原始野兽社达丛林化： 每个人都不需要对「公共利益」负责，只要自身流量利益最大化，为此不惜各种造谣、博眼球、军备竞赛、魔法对轰…… 最终一定是多败俱伤，每个人都过得不舒服，即便是头部流量网红赢家，也会丧失自我，活在焦虑的虚假面具中。 同时，军备竞赛魔法对轰形成的结构，也通常是流量头部化。从FB、人人网、QQ空间、贴吧那种全民小白平权表达交流，分化成「做节目的创作者」和「看节目的观众」两类泾渭分明的角色。 一是「节目化」导致普通人沦为只看不发的纯观众，毕竟普通人没有那么多有趣的料可发。 二是「面具化」导致发帖的人也需要掩藏自己的喜怒哀乐，毕竟怕别人不爱看。 三是「异化为混乱邪恶的对立撕逼魔法对轰」让表达压力越来越大，永远有陌生网友跳出来怼你。 所以，抖音们变成了5%的创作者表演、95%的人沉默观看的「小电视」模式。 有人说，平台变大就会必然变恶心。但微信为什么没变恶心？归根结底还是模式本身的问题。你本身就在鼓励恶心。 而小红书的「有用攻略」算是在help的路上迈出了开创性的一步，但仍然没有脱离fun的局限性，仍然有网红头部化，有虚荣面具化，有魔法对轰。 所以，fun算法构建的生态并不万能，并不完美，但你需要明白软肋突破口在哪里。 字节自己也很清楚这种模式的软肋在哪里，所以孜孜不倦的做社交，但是实际能力吧，哈哈哈哈哈。 —————— 那么我们今天利用AI，其实只需要抄作业，摸着小红书的石头过河就行了。 现在我们来收束一下之前提到的几个概念： 1 群居社会的人际连接，基于共同利益目标合作help，即「利他」 2 人也会疯狂的维护自己在集体中的地位，即「利己」 3 每个集体为了保障正确合理的help方法，都需要一套对错标准秩序契约，来保证每个人守序善良地「利他&利己」，才能团结运转闭环 4 但算法是一种混乱邪恶的价值观，不提供这种对错标准契约，会为了极致满足fun而像瘾君子一样崩盘 而「熟人通讯录关系」就是一种典型的守序善良的对错标准契约，因此成为当今唯一效果好的团结连接人的方式。 「熟人」是唯一的团结契约吗？不是的，我们也能在网上看到一些碎片化的团结契约效果，但只是被基于朴素直觉而称之为「默契」「共识」「同温层」 AI的优势特性，恰恰可以弥补算法带来的各种负面对立撕裂后果，更系统化地构建这种守序善良的「利他&利己」 所以，基于「对错标准共识契约秩序」形成的新网络结构，就会跟基于「看乐子」形成的网络结构，形成两种截然不同的导向。 这种新的网络结构，实际上就是在复刻还原各种社会契约模型，无论是「熟人通讯录契约」「乡土社会人情礼法契约」「宗教契约」「追星同担契约」…… 一切人类社群，都是运转在「契约」之下，就像一切游戏都需要运转在「玩法」之下。 「契约」对于一个人类社群组织的决定性意义，是缺失社会学认知的直男从业者的盲区，他们只会将其神秘主义化，还称之为「氛围玄学」，笑死 从古巴比伦王颁布汉谟拉比法典起，距今已3800多年，尽管我们在历史书上特意强调，至今仍有精英不懂「契约」对于人类社群组织的意义，甚至觉得「兴趣算法就是万能的」，活该字节做不出社交咯。 很多人习惯了「谣言噱头博眼球流量化」的割裂，就以为「基于认真合理集体利益共识做事的共同体」是难以存在的， 但它恰恰存在于几千年来的每个人类角落，尽管不一定完美，但却始终在努力。 而恰恰相反，基于各种逻辑不自洽的谬伪松散碎片化博眼球噱头的世界，才是分崩离析原子化的，永远在内讧分裂，这就是为什么基于推荐的平台，难以出现典型的圈层社群化组织。 「所有人共同认可的自洽之方法契约」，才能凝聚起强大的组织化力量。无论是宗教经书，还是zz宣言，都在扮演类似作用。 你必须要承认，这个人类社会是在进步的，不会持续停留在原始野兽社达丛林。 —————— 从网络流量视角来讲，这件事的切入点，就是昨天提到的「日常八卦口水」，虽然很俗，但它导向一套崇高的社会构建流程： 连接人（口水争议话题讨论）⇒ 抱团做蛋糕（为了公共利益的议事） ⇒ 有序分蛋糕（去中心化流量分配，保障成员的社交货币雨露均沾） 「内容有用」就会小众，但「内容有理」则会下沉，就像安卓力工压抑那样的现象级刷屏热搜。这是新的社会网络构建可以开展的前提 当然，能够实现「去中心化」的前提，一定是AI自身能够给「创作表达」所带来的巨大提升： 而你，不需要自身具备什么有趣有料有魅力的素材来发表，你只需要发挥运用你作为社会集体的一员，在面对公共议题里的一票「表达权」就行了。 每个平凡的人的声音，因此而变得重要。这才叫真正的「去中心化」